据伽马数据最新发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，上半年中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，同比增长10.8%。其中，移动游戏市场实际销售收入突破700亿元，同比增长18.8％，增幅高于去年同期，增速加快原因：第一，老产品表现稳定，如《王者荣耀》《梦幻西游》等产品流水依然稳定；第二，新游爆款推动，如《完美世界》《和平精英》游戏首月测算流水均达10亿元左右。

数据显示，2019年1-6月，中国游戏市场用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1％，为近三年来新高。

此外，日前，国家新闻出版署发布新一批游戏版号，共20个，审批时间为7月26日，人民网、网易、完美世界产品在列。其中，网易的《重装上阵》、《终结战场》获批；人民网的《星缘》及完美世界的《梦间集天鹅座》也获得批准。

游戏产业将迎三大新风口

据新华社报道，在近日于上海举办的“第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）”上，专家表示，电子竞技、5G云游戏、游戏出海正成为游戏产业三大新风口，有广阔发展前景。

“中国电竞的黄金时代已经到来”，在近日举办的2019全球电竞大会上，腾讯公司高级副总裁马晓轶说。中国电竞产业发展正迈入全新阶段，今年中国电竞的用户总量、产业规模都创下新高。与此同时，政策扶持力度在加大，赛事体系在走向成熟，产业生态也在逐渐完善。

在政策扶持方面，今年上半年，北京、上海等地方政府均出台政策，提升电竞内容创作和科技研发能力，搭建电竞赛事体系，加强电子竞技行业的规范化管理。

另据中国音数协游戏工委发布的数据显示，作为中国游戏企业重要收入来源之一，今年1-6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达55.7亿美元，同比增长20.2%，高于国内市场收入增速。

目前，欧美、日韩仍为中国国产游戏出海主要市场，中东、东南亚、拉美等地区也具备一定发展优势，拥有较大发展空间。传统意义上的游戏发达市场，美国、日韩、西欧，位列中国游戏出海市场份额前三。

此外，2019年是中国5G商用元年，随着5G商用的加速，也将给中国游戏业带来新的发展契机。

多家上市公司抢滩登陆

在这场未来增量的博弈战中，相关上市公司的布局已经悄然展开。星辉娱乐在2018年年报中称，公司积极探索云游戏模式，古风历史策略游戏《三国群英传-霸王之业》已开始进行云游戏的适配测试，近期将上线腾讯游戏旗下云游戏平台“腾讯即玩”，探索战争策略游戏的云模式。同时，针对5G带来的网络带宽、响应速度的巨大提升趋势，公司积极布局了多款重度移动游戏以及H5游戏，不断推动游戏产品的创新升级。

顺网科技今年6月发布了云游戏技术解决方案。公司在本次Chinajoy上推出其云游戏产品取“顺网云游”，是一款以“顺网雲”平台为基础的在线游戏技术。凭借此技术，玩家体验游戏将不再受设备性能、设备平台等因素影响。由于顺网云游模拟的是Windows环境，玩家可直接使用顺网科技旗下游戏平台——GameLife来打开网上绝大多数游戏，并且此过程无需下载及安装，玩家点击图标即可畅玩对应游戏。

今年6月，凯撒文化、白鹭科技、国金投资三方携手宣布成立云游戏公司暨云游戏战略合作联盟。

对于云游戏，行业龙头公司自然不会旁落。3月28日，完美世界在互动平台上表示，公司在立足自身优势的基础上，积极探索包括AR、VR、云游戏等在内的新的游戏类型。三七互娱则在今年5月接受机构调研时称，公司已经投资了两家VR/AR游戏公司。从技术上看，云游戏是现有游戏研发技术的延续和升级，从公司研发团队在过去的沉淀来看，公司可以在云游戏技术上实现平滑过渡，公司目前对该领域保持密切关注。

机构看好游戏板块未来

分析人士表示，今年一季度手游市场规模同比增长18.25%，环比增长4.7%。当前时点，持续看好游戏板块长期逻辑，游戏版号常态化后，业绩与估值均有望提升。预计2019年三季度至年底手游行业景气度将持续维持高水平。基于2019年半年报业绩预告情况，游戏板块整体业绩增速将出现边际向上，板块进入最佳买点期。

对于板块的后市表现，上海证券表示，从三个方面看好游戏板块未来表现：首先，暑期产品潮已至，新游市场快速回暖，建议关注新游戏流水表现及其对公司业绩的贡献；其次，电子竞技产业政策利好不断，在近期举办的世界电子竞技大会（WCG）中，中国队斩获的总奖牌数居首位，再次彰显我国电子竞技强国的地位；第三，5G时代临近，VR/AR、云游戏等领域有望迎来高速发展期。

华泰证券分析师许娟指出，8月国内游戏市场主流类型保持强势，细分品类占比增加。许娟分析，在2019年之前上线的旧游中，腾讯、网易的《和平精英》(根植于吃鸡游戏，因此归于旧游)、《王者荣耀》、《第五人格》等动作类游戏保持强势地位。新游中，MMO、RPG、SLG等主流游戏类型仍为重点布局对象，腾讯两部MMO新游《龙族幻想》、《我的起源》值得重点关注。与此同时，细分品类游戏市场正不断扩张，玩法融合、品类突破成为发展趋势。

许娟认为，经历了2018年版号暂停带来的市场低迷，目前国内游戏行业正逐渐走出过渡期，市场活力在持续释放。许娟建议关注完美世界、三七互娱、中文传媒、顺网科技。

申万宏源证券分析师表示，游戏版号常态化后，预计2019年三季度至年底手游行业景气度将持续维持高水平。

民生证券表示，游戏板块目前估值处于历史低位，看好游戏板块估值和业绩的双重修复行情，建议关注三七互娱（《斗罗大陆》表现超预期）、完美世界（《神雕侠侣2》《起源》预计8月上线）、宝通科技（下半年头部精品游戏《完美世界》、《龙族幻想》、《剑侠情缘2》等出海增厚业绩）、吉比特（《问道》MMO的流水周期较长，公司的游戏产品及研发的优势，精品化路线，持续流水贡献）、金山软件（游戏+云计算双布局，《剑网3》相对表现仍然坚挺，云计算高速增长）。