刚刚结束的中秋节假期再次见证了中国人旺盛的消费热情，“逛吃逛吃”“赏月夜游”等无不折射出中国消费升级大势正在加速。

吃出新花样

吃出新意成为中国人节日盛宴的新信条。

京东大数据研究院近日披露的研究报告显示，今年中秋节之前两周，“混合口味”月饼销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者已不满足于单一种类，更是趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。从口味上看，除莲蓉、五仁、火腿、豆沙等传统馅料外，奶黄、水果等新式馅料也备受欢迎。

该报告显示，除了月饼，酒类、坚果等销量也在上升，节前两周的葡萄酒、白酒的销量是平日的约1.6倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。

体验新形式

当前，“向夜间要经济”已成为中国多地提振消费、稳定经济增长的新思路。今年中秋节假期，被寄予厚望的“夜间经济”表现不俗。据报道，不少城市将实景演绎、灯光秀等时尚手段与赏月等传统文化相结合，催生假期“夜经济”火爆。武汉、西安、重庆、厦门、成都等城市更是成为夜游的网红“打卡地”。

玩出文化味

旅游向来是节假日消费的一大亮点。据官方统计，2019年中秋节期间全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元(人民币，下同)，同比增长8.7%。

与以往相比，今年中秋假日旅游文化气息越发浓郁，不少地方都大打“文化牌”吸引游客。中国古代四大书院之一嵩阳书院举办“中秋祈福弘扬传统”文化活动；福州推出登高赏月等12条赏月主题旅游线路、20多场文旅节庆活动。调查显示，假日期间高达76.4%的游客参与了当地“中秋节”文化主题活动。

前景更可期

据官方最新数据，今年1-8月中国社会消费品零售总额约为26.2万亿元，同比增长8.2%，增速与前七个月基本持平。8月当月，社会消费品零售总额同比增长7.5%，扣除汽车以外的消费品零售额同比增长9.3%，增速比上月加快0.5个百分点。消费升级类商品尤其受市场欢迎，化妆品类商品同比增速超过10%，限额以上单位文化办公用品类增速接近20%。

今后中国将以更大力度促进消费。8月，官方公布了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策举措。京东数字科技副总裁、首席经济学家沈建光称，这些措施顺应了长期消费升级和商业变革潮流，对保持增长韧性、改善经济结构均有积极作用。