经历了视频行业激烈的“暑期档”PK，爱奇艺（NASDAQ: IQ）交出了第三季度的成绩单。

在热门网综《乐队的夏天》、《中国新说唱》以及热门剧《亲爱的，热爱的》等带动下，爱奇艺今年第三季度订阅会员营收占比首次过半。而在去年第三季度，在爆款网剧《延禧攻略》等带动下，爱奇艺会员收入第一次超越广告收入，成为公司最大的收入来源。

财报显示，2019年第三季度爱奇艺营收达到74亿人民币（约合10亿美元），同比增长7%。其中，会员服务收入37亿元人民币（约合5.2亿美元），较2018年同期增长30％，占本季度总营收的一半以上。在线广告营收21亿元人民币（约合2.892亿美元），内容发行和其他营收分别为6.804亿元人民币（约合9520万美元）和9.323亿元人民币（约合1.304亿美元）。第三季度，净亏损为人民币37亿元（约合5.160亿美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币31亿元。

截至记者发稿，爱奇艺盘后股价涨4.52%，报18.25美元。

从财报来看，视频仍然是门烧钱的生意。但一些变化已经发生：一方面，视频网站正在告别过去疯狂砸钱买剧的非理性阶段；另一方面，不同于过去视频网站主要依赖广告的商业模式，会员收入已经支撑起了视频网站营收的半壁江山，此外内容分发带来的收入、其他收入的增长也令营收变得多元化。

现象级的内容为视频网站带来显著的会员数量增长，财报显示，在第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.058亿，订阅会员规模同比增长31%。爱奇艺表示，订阅用户数量的稳健增长是主要原因，这得益于本季度持续推出的优质内容和多样化的运营措施。

但会员收入的增长一定程度上被在线广告营收同比下降14%所抵消。其中的原因，除了部分内容延迟播出外，经济环境因素和信息流广告竞争激烈也产生一定影响。

围绕多元化营收，爱奇艺以IP为核心的其他业务营收在三季度为9.323亿元人民币（约合1.304亿美元），同比增长12%，这主要是爱奇艺此前收购的天象互娱在今年发行的多款新游戏带来的增长。

在三季度，受到部分内容延迟播出和去年同期高基数的影响，内容发行收入为6.804亿元人民币（约合9520万美元）。

从内容投入来看，第三季度因为包含暑假，往往也是视频行业竞争最为激烈的一段时期。财报显示，爱奇艺第三季度营收成本为人民币82亿元（约合11亿美元），比去年同期增长7%，主要由于内容成本增长以及其他成本项目增长。其中爱奇艺第三季度内容成本为人民币62亿元（约合8.705亿美元），同比增长3%。

“本季度内容成本的季节性上涨导致利润率出现了一些波动，但我们相信通过合理的支出和投资，公司的长期效率将得以提升。未来，我们将继续通过进一步提高货币化能力和构建更平衡的内容结构，以推动股东价值增长。” 爱奇艺首席财务官王晓东表示。

不过值得一提的是，爱奇艺内容成本同比增幅已经连续三个季度下降。此前爱奇艺CEO龚宇对第一财经记者透露，从2017年开始，院线电影的互联网版权价格变得稳定；到了去年，电视剧的版权成本稳中有降。在今年的网络视听CEO峰会上，他还建议行业内企业要积极承担责任，遏制明星片酬，防止过度娱乐化。不久前，优酷、腾讯视频、爱奇艺联合正午阳光、华策影视等6家影视公司共同发布《加强行业自律，促进影视行业健康发展》的联合倡议，其中就包括加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的管理，坚决抵制攀比之风。

而在国际化方面，昨日爱奇艺与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作。爱奇艺国际娱乐服务（iQIYI App）将通过Astro媒体和营销网络触达马来西亚用户，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。在此之前，爱奇艺已经推出了服务全球用户的产品iQIYI App。

截至2019年9月30日，爱奇艺拥有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计人民币139亿元（约合19亿美元）。

对于2019年第四季度的业绩，爱奇艺作出以下展望：预计总收入介于68.6亿元人民币（约合9.6亿美元）和72.8亿元人民币（约合10.2亿 美元）之间，同比下降2%到增长4%。