近日，两部委发文禁止网售电子烟，此前，国外有部分国家也发布了禁售电子烟的公告，不过国内在禁止网售电子烟后，依然可以在电商平台购买到。
便利店出售的电子烟
现象：线上有电子烟未下架，仍在参加双十一活动
两部委联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告(2019年第1号)》(以下简称通告)称，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。同时自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
该通告一出，电子烟企业纷纷发文表态。悦刻在其官方微博发文称，"坚持支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人。"魔笛也发表声明，绝不向未成年人和非烟民售卖，坚决拥护支持市场规范管理。随后其他电子烟品牌纷纷发文表示支持。
那么几天过去，线上电子烟销售情况如何呢？11月4日，现代快报记者打开某电商平台，输入关键字"电子烟"进行搜索，随即跳出电子烟的销售页面。记者看到各品牌电子烟仍在销售，不少电子烟还打着双十一的促销广告。
记者点进其中一家旗舰店，卖家告诉记者现在双十一有活动，并推荐了几种口味。针对未成年线上能否购买，卖家表示不向未成年人销售，消费者年龄依据支付宝实名账户来判断。
11月4日下午，记者走访了南京的几家门店，悦刻专卖店表示不向未成年人出售电子烟，如果购买者看着年龄小，需要出示身份证确认年龄。在一家便利店，销售人员告诉记者，电子烟的售卖现在还没有年龄限制，未成年也可以购买。
市场：监管通告波及二级市场，电子烟板块走弱
今年，随着电子烟行业的兴起，不少国内电子烟厂商吸引到了IDG、红杉、DST等明星资本入局。在二级市场上，从事电子烟产业链上下游生产的相关企业受益明显。其中，参股了知名电子烟企业麦克韦尔的亿纬锂能股价在年内实现翻倍。
11月4日，经过一个周末时间发酵，两部委的监管通告传导至资本市场，电子烟板块受到利空冲击。数据显示，电子烟板块跌幅居首，亿纬锂能、顺灏股份早盘一度触及跌停。
根据统计，A股市场上有9家电子烟概念公司，分别为亿纬锂能、盈趣科技、顺灏股份、华宝股份、科森科技、东风股份、和而泰、赢合科技、劲嘉股份。截至11月4日收盘，以上9只个股中7只下跌，仅科森科技、和而泰2股红盘。其中，市值最高的亿纬锂能跌幅最大，下跌4.15%，报36.71元。
虽然A股电子烟概念走势偏弱，但是传统烟卷行业却因此获利。近期走势比较低迷的港股上市公司中烟香港，在周一拉出一波上攻行情。中烟国际(香港)有限公司是一家主要从事卷烟及烟叶类产品的销售及进出口业务的香港公司。截至11月4日收盘，中烟香港报19.9港元，上涨8.15%，最新市值达到138亿港元。
券商：有利于行业走向规范化长期发展
虽然电子烟概念股集体走弱，但是不少券商仍然看好电子烟产业未来走势，认为电子烟网售被监管，利于行业走向规范化长期发展。
申万宏源认为，从《通告》中"电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充"这一句可以看出，虽然暂未有相关具体标准监管出台，但一定程度上，电子烟的地位已经获得认可，被认作传统香烟的补充产品。对规范运营的高品质电子烟厂家而言是利好，有利于当前竞争混乱的市场走向集中。
此外，天风证券研报指出，中长期来看，电子烟的监管或将"类烟草化"，逐步与传统卷烟趋同，未来或不仅在控烟范围中、在产品标准、许可证、乃至税利等各方面均将与传统卷烟趋同。
专家：短期内电子烟销售或被刺激
东南大学经济管理学院副教授浦正宁称，"这一轮电子烟产品的兴起，是传统烟草商在进行自身的主动升级，体现出了在全球化的一种潮流。"他认为，从国内的发展情况看来，因为该产品现在的生产与制造相对简单，而且利润率足够高，所以很多资本开始进入这个行业，大量的品牌开始出现。
那么，两部委的《通告》是否会对电子烟行业产生相关影响呢？浦正宁解释，《通告》可能会影响投资方对电子烟行业的信心。如果平台执行严格，那么对消费市场本身的打击也很大。"市场很快就会进入一个博弈的状态。销售在短期内可能会被刺激，但长期来看，如果进一步实施严格的管控性策略，会导致电子烟销售量的下降。"
南京航空航天大学经济与管理学院副教授何沙玮认为，《通告》的发布对行业规模增长有负面影响，但对规范电子烟市场有积极影响。未来市场会逐步规范化，政府在此方面也会严格监管，尤其是关于未成年人的监管。
