近日，易车发布消息称，11月1日上线的购车节目前进展顺利，上线的第5天订单数就已破万。

据了解，11·11购车狂欢节是易车每年的例行活动，易车媒体型电商业务的易车惠平台负责人宋飞表示，随着汽车行业入冬，主机厂纷纷缩减了营销预算，并呈现出预算向头部垂直平台集中、对品牌广告效果和促销成果的要求更加苛刻两方面趋势。

为此易车采取的策略是，在10月开始进行大规模品牌投放，签约沈腾作为品牌代言人。宋飞介绍，各个投放渠道总计覆盖了全国汽车销量70%的区域和主流汽车消费人群，累计总用户触达超253.4亿人次。

面对日益增长的平台流量，如何将流量进行留存转化的问题，宋飞表示，针对购车节项目，在易车各端品牌和车型列表，以及用户路径上，部署了产品接口，使用“11.11”标签对商品进行了差异化展示。

同时，还利用站内精准投放，针对不同品牌喜好、不同购买阶段的用户推送导购内容或优惠信息，提高站转化。产品层面，完善经销商核销系统与用户购车钱包系统，使得从浏览到留资再到成交提现，实现透明化与自动化，给用户更便捷放心的购车体验。

宋飞认为，汽车电商应该出圈造节，上端开拓关联场景的精准流量，下端利用垂直媒体的数据和技术优势高效留存。

据介绍，易车在主会场之外，还与拼多多、什么值得买合作设置了两个分会场，通过合作将购车节的优惠信息、优质服务与数亿用户有效连接，更大范围为厂商捕获精准人群。

另外，易车还与百度地图达成深度合作，易车借此可渗透至出行场景，同时赋能合作品牌。11月1-12日期间，参与优惠活动的十余个“超级品牌”及2300多家4S店将在百度地图高亮显示，便于用户了解近在身边的优惠购车信息，活动期间累计服务人次将超1.1亿。

除了跨媒联合，在信息分发上易车进行了全场景覆盖，并借助AI智能推送多维触达全网用户。宋飞介绍道，除了在站内针对垂类用户进行投放外，易车还在站外各平台启动大规模精准投放，并已经开始针对10个双十一品牌，进行易车与广点通平台的标签数据打通试点。