10月17日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章迅速发酵。

文章的发布者是深圳市粤苏科技有限公司（下称“粤苏公司”）关联的微信公众号，该司淘宝店“e飞的世界”店主控诉MCN机构深圳市蜂群文化传播有限公司（下称“蜂群文化”）收取其不菲的价格，产生高额视频观看数、评论后，却带来了商品零成交，以此认为该MCN机构存在严重的刷量造假问题。

对此，蜂群文化发布公告称，该文恶意捏造其不实言论，情节十分严重，严重侵害其名誉，使其声誉和商誉均受到严重影响，已构成诽谤。

该事件中，双方各执一词：淘宝店一方以交易零成交这一事实，认为蜂群一方捏造流量；蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。

根据蜂群文化方面的声明，合计合作款项47500元对方已经支付，且蜂群并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，因此认为并无负责。

此外，作为平台方，微博方面发布公告称，已暂停当事微博账号的商业接单功能。微博方面还表示，MCN机构方面反馈，其收取的金额与网文说明的有较大差距，相关刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对帐号做进一步处理。

“刷量这一现象由来已久，推动这一现象的根源在于真正头部KOL的费用太贵，在预算有限的情况下，甲方需要跟老板交代、乙方需要跟客户交代、平台需要人气等多重因素导致。”一位对刷量有着深入研究的资深人士告诉第一财经记者，一般企业在投放之前需要做数据监测，排除水号，把钱花在真实数据上面；如果不做数据监测，碰运气的结果就是微信70%的概率被坑、微博90%的概率被坑。

上述人士表示：“现在愿意接cps广告（以实际销售产品数量来换算广告刊登金额）的机构很少。”

在利益驱使下，越来越多MCN选择在数据中掺假，且造假手段越来越高明。上述人士称，现在的刷量，已经不仅仅是纯依靠脚本，真人和脚本结合、智能控制波峰波谷、通过AI生成更接近真人的评论都已经成为现实。

在网络黑产大行其道背景下，平台方微博不得不长期与其斗智斗勇。

微博表示，平台坚决打击各类刷数据行为，并定期对外公布进展。今年上半年，微博协同警方破获了一起网络水军非法获利案件。今年 7月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号82.2万个，禁言发布垃圾信息的账号3600个；今年8月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号30万个，禁言发布垃圾信息的账号5546个；今年9月，累计关闭以发布垃圾信息为目的的账号11.2万个，禁言发布垃圾信息的账号7600个。