11月4日，电子烟板块集体低开，劲嘉股份、顺灏股份跌逾5%，亿纬锂能等个股跌超3%。

近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架；电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

人民日报发文称，电子烟“线上禁售令”需严格执行。科学家已经证实，电子烟存在较大的健康和安全风险，尤其对未成年人损害更加严重。最新数据显示，美国已报告与使用电子烟有关的确诊和可能患肺病病例达1479例，至少33人死亡。而且事实证明，电子烟不仅无法帮助戒烟，反而会令吸食者产生“烟瘾”，并因其通过添加清新味道迷惑消费者，掩盖了电子烟的危害性，诱惑很多年轻人尝试，促使电子烟消费低龄化。禁售电子烟不仅是在保护未成年人健康，也是为了保障我国的控烟成效，需要严格落实禁售政策，对违规商家予以重罚。

天风证券表示，短期来看，由于线上渠道占比约在20-30%之间，对线上渠道的关闭以及禁止线上营销的措施可能在未来一段时间内影响相关品牌的销售情况，各品牌方也将加大对于线下渠道的拓展和深耕，线下的渠道成本或将进一步上升；中长期来看，电子烟的监管或将“类烟草化”，逐步与传统卷烟趋同，未来或不仅在控烟范围中、在产品标准、许可证、乃至税利等各方面均将与传统卷烟趋同。在这一背景下，已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商有望继续在新型烟草领域通过为中烟服务率先受益，与中烟一起挖掘新型烟草市场机遇。建议关注国内：劲嘉股份（携手云南中烟，卡位新型烟草主渠道）、集友股份（布局新型烟草研发及产业化）、东风股份（参股布局新型烟草制品）、华宝股份（烟用香精国内龙头）、华宝国际（烟用香精及新型烟草原料布局领先）、中国香精香料（收购国际电子烟厂商吉瑞）

国盛证券认为，此次通告主要是针对烟油式电子烟，而HNB（加热不燃烧）电子烟用户群不是面对青少年用户，对其影响不大。 电子烟政策出台，中烟系企业将更加收益。电子烟规范化之后，预计含尼古丁类的电子烟产品大概率都要通过线下中烟的销售渠道售卖，电子烟的生产更多会集中在中烟系的企业之中，中烟将在渠道和生产环节形成垄断优势，和其有关联的公司更为受益。无论从健康减害还是从全球市场需求来看，HNB（加热不燃烧）都有望成为最佳替代品，将会是新型减害烟草的主流产品，同时用户群不是面对青少年用户，利好HNB（加热不燃烧）产业链的盈趣科技。在电子烟规范化后，中烟将在渠道和生产环节形成垄断优势，利好与中烟合作的劲嘉股份、顺灏股份、东风股份等。

海通证券表示，加热不燃烧烟是主旋律，未来将由中烟主导：由于加热不燃烧类的烟弹制品属于烟草领域管辖，目前国内暂不能销售，我们判断未来中烟专卖可能性较大，长期来看，由于加热不燃烧产品其口感更被传统烟民认可，相较于雾化烟更可能成为国内电子烟发展的主旋律；建议关注与中烟合作烟标企业劲嘉股份（2B+2C 双主线布局新型烟草）。