在乏善可陈的游戏行业，小游戏表现独树一帜，成为行业增长的新引擎。

1月9日的微信公开课Pro版上，微信团队透露，至2019年，小游戏平台累计为超过10亿用户提供过内容服务；2019年小游戏商业价值实现快速增长，整个平台商业规模较2018年增长超35%。

小游戏指开发者基于微信、QQ、抖音等流量平台开发的游戏。小游戏开发成本、买量成本要远远低于传统游戏，对于游戏从业者来说，红利见顶时，在流量平台开发小游戏或许是不错的选择。

小游戏独树一帜

微信堪称小游戏的开创者，2017年12月底，以跳一跳为代表的小游戏正式上线，开启了小游戏时代。在接下来的2018年，受版号停发影响，游戏行业步入寒冬；即便2019年版号恢复发放，可流量红利不再，行业还是步入了个位数增长时代。

相比之下小游戏表现十分亮眼，微信更是国内最大的小游戏开发平台。

以用户规模来看，微信团队表示，小游戏平台已经累计为超过10亿用户提供过内容服务。尽管统计口径不同，但一个可比数据是，《2019年中国游戏产业报告》指出，2019年移动游戏用户规模为6.2亿。

2019年微信小游戏平台商业规模较2018年增长超35%。微信团队称，随着数据通讯速度的提升，未来两年小游戏商业规模可能还会以38%-40%的速度增长。相比之下，2019年中国移动游戏收入为1581.1亿元，同比增长18.0%，中国游戏市场总收入增速仅为8.7%。

微信团队同时表示，2019年月流水超1000万元的小游戏有43款，年注册超千万的小游戏有194款，道具月流水超千万的小游戏有11款，单产品最高道具流水为8亿元，游戏品类覆盖度同比去年增加了40%。

小游戏也在产生造富神话，爆款游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿元，6位开发者获得的分成超过2亿元；《动物餐厅》4位开发者流水亦超过亿元。这样的数字令所有游戏从业者眼红，行业一片寒冬之际，小游戏独树一帜。

小游戏获客成本仅为App游戏1%

小游戏优势显而易见。以获客为例，买量是中小型游戏公司获客的主要渠道。《消灭病毒》开发商蓝飞互娱COO周巍告诉第一财经，娱乐休闲类游戏，独立App买量成本大约在每人50元，可小游戏买量成本仅0.5元左右。App游戏用户质量并没有比小游戏高出100倍，却要付出100倍的获客成本——对于开发者来说，小游戏性价比十分明显。

广东一家年收入约15亿元的游戏公司对第一财经表示，公司将小游戏视作重要发展方向，组建了专门开发微信、抖音小游戏的团队。在该公司看来，小游戏对广告变现较为友好，监管层核发的版号数量在变少，没有版号意味着无法内购，但没有版号的游戏可以依靠广告变现。

但某种意义上，这也是小游戏的缺点。小游戏在安卓手机上有广告和内购两种变现方式，在苹果手机上仅有广告一种变现方式。作为微信生态内的操作系统，包括小游戏在内的小程序希望内购在微信生态内完成，可苹果ios系统要求所有内购通过苹果手机App内购买项目来完成，小游戏平台没有对此作出妥协。苹果手机上，小游戏变现渠道要少于传统App游戏。

在开发者下注小游戏赛道时，平台也在争抢开发者。

1月9日，微信向所有开发者升级了优惠服务：在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下，单款产品Android道具内购低于月50万元，赠送流水金额50%广告金，最高25万；超过月50万，并使用快周转服务赠送50%广告金，转赠部分最高为超过50万元部分的10%。

QQ 2019年5月入局小游戏，并于2019年年底推出全新的买量扶持政策。开发者通过广点通买量所产生的内购或广告收益，开发者可获70%的流水分成；投放消耗可返货7%，月消耗现金大于100万者更可得到10%的返货。

抖音也是小游戏玩家之一。同样在2019年5月，抖音推出了抖音游戏MCN任务包、抖音游戏星群计划、抖音小游戏测试期内容扶持计划三大扶持政策来重点发力游戏。