6月12日晚，颐和园华灯初上，北京卫视联合京东在此举办了一场特殊的跨界直播活动。这场以“‘颐’起热爱，就现在”为主题的合作直播，既有北京卫视重点项目全新亮相，也有《我在颐和园等你》和《跨界歌王》两大综艺IP的全明星阵容共同助力，可谓引燃全网。整场活动仅京东直播单一平台观看人数就破941万，创下京东直播间有史以来观看人数第一的记录，当晚直播带货销量更是高达2.86亿，位居目前综艺带货首位。

作为中国传统文化内容领域的一流平台，北京卫视此次为直播生态注入文化力量，通过与京东强强联手，打造出以内容为核心的直播新样态，令人耳目一新。

京京有“味”，颐和园实景直播非同凡响

后疫情时代，“直播热”持续升温的同时，也面临带货模式单一的瓶颈。北京卫视携手京东另辟蹊径，创造性地将直播间搬进颐和园，开启一场具有“京味”文化的皇家园林“盛宴”。颐和园此次通过文化直播带货，在承载传统文化的基础上为自身添加年轻活力的注脚。在主场地听鹂馆，大家能够从直播中看到一个天地同辉的颐和园，繁灯映水色，光影照楼阁，隔着屏幕也能感受到那份流淌不息的百年古韵。

直播中推荐的好物也独具“颐”式感。北京广播电视台副总编辑徐滔此次献出直播首秀，推荐颐和园文创产品时出口成章，展示出深厚的文学功底。临近端午，一款名为“端午•舟到”的龙舟粽子十分吸睛，妙语连珠的徐滔由龙舟粽引申到颐和园的清晏舫，“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，寓意着风调雨顺，国泰民安。”很多网友表示自己在看直播的同时上了一堂历史文化课。

打破直播四面墙，打造实景化带货，北京卫视在与京东跨平台联动中，将文创元素融入直播带货，让不少人眼前一亮。这种将带货内容与活动主题彼此呼应的模式，也为观众营造出身临其境的沉浸式体验，提升了直播带货的文化底蕴。

京京有“位”，最强明星阵容高能霸屏

直播当晚，北京卫视重点发布了《我在颐和园等你》《跨界歌王》两档节目，备受关注的明星阵容多次为观众带来惊喜。《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正，和《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯悉数亮相，更有京东品牌代言人张若昀空降直播间，与网友展开实时互动。

张国立和郑爽合唱《我在颐和园等你》主题曲，应情应景，引得网友纷纷在线打call。高考来临之际，郑爽、王子异、尹正还暖心为考生加油鼓劲儿。跨界歌手李治廷、王⼦异、姜潮现场进行“俯卧撑唱歌”PK，既一展歌喉也大秀体能。经常晒美食的张若昀则在直播间系上围裙烹饪小龙虾，展示好厨艺，让网友忍不住围观舔屏。

这场由众星参与的直播三小时高能霸屏，能够取得这样的成绩，得益于超强明星阵容的加持，也离不开北京卫视自带的强大公信力与超高受众关注。

京京有“未”，综艺加直播做有内容的带货

创新是永葆活力的核心。此次活动，北京卫视以传统媒体的强项创新互联网直播带货方式，结合平台综艺资源的发布，融入直播热点，备受瞩目，当晚主话题#北京卫视京京有未#阅读量高达2亿。京东同样打破固有模式为直播注入新鲜血液，打造出有文化有内容的带货模式。在整体设计上，本场直播活动结合北京卫视内容IP，以话题互动引出好物推荐，实现有看点、有共鸣的干货输出。

近期正在紧张录制《我在颐和园等你》的郑爽谈及户外防晒，向众人分享实用秘籍，“夏日防晒”这一话题也引起广大网友的关注与讨论，北京卫视主持人悦悦随之送上福利，安利防晒神器。而在《跨界歌王》的推介中，节目内容和直播带货也巧妙融合。王琳凯连线说绕口令，一段“刘奶奶和牛奶奶”堪比洗脑rap，引出三元小方白纯牛奶的同时，也揭开了自己再次加盟《跨界歌王》的真实身份就是做跨界主持人。

当综艺遇见直播，当北京卫视遇见京东，传统文化和跨界精神得以交相辉映。北京卫视以“灵魂带货”的功力证明，他们不仅能在演播室里随机应变，在“直播带货”领域也游刃有余。更难能可贵的是，北京卫视充分发挥自身蕴藏的文化力量，以清新脱俗的方式入场，在保持“京味”特质的同时拥抱新业态，引领新方向。未来，北京卫视值得期待！