6月19日，据外媒透露，刚刚在香港二次上市的中国游戏公司网易（NetEase）正积极寻求国际扩张，试图利用知名品牌的特许经营来吸引全球观众。

中国仅次于腾讯的第二大游戏公司网易，在本周早些时候宣布将开发一款手机游戏《指环王：崛起》。这款游戏改编自英国作家J.R.R.托尔金的史诗奇幻小说《指环王》，也是继去年华纳兄弟互动娱乐公司和网易联合推出《哈利·波特：魔法觉醒》之后的又一力作。

拿下知名品牌的特许经营、与重要品牌所有者开展合作，都是网易全球战略的一部分计划。

网易在接受采访时表示：“对于网易来说，我们的全球化战略以强大的内部研发能力为动力，而与世界知名知识产权巨头的合作不仅进一步增强了这一实力，还有助于我们在全球市场上推出更受欢迎的产品。”

而对于大品牌来说，与网易合作也能让它们在中国的特许经营权实现盈利。毕竟现如今，中国已经成为世界上最大的游戏市场之一。