近日，拼多多发布《父亲节热销商品榜单》，数据显示，受618期间平台促销带动，“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨，尤其是6月15日之后的一周，相关商品日均浏览次数同比增长350%。

据悉，该榜单对6月8日至6月21日，拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品。

拼多多新消费研究院研究员范日召表示，“送礼物成为代际之间表达情感的重要方式，而选择送什么，则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”

该榜单显示，当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看，最热销商品中有4类商品均与颜值有关，包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”，共有3项商品与此相关，分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

范日召表示，“商品体现出了年轻人眼中的父亲形象，一方面，他们希望父亲能够变得更帅，此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片，也是这样一个颜值期待的标志，另一方面，随着很多年轻人成为新晋父母，他们也越来越理解父亲，不再将父亲视为威严的不可接近的形象，相反，父亲更像是一个淘气的老顽童，同样喜欢年轻人爱玩的游戏机，也爱玩新的数码产品。”

护肤品也是热门送礼类目，主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间，科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。搜索关键词上，北方消费者偏“保湿”，南方消费者偏“控油”，南方消费者购买护肤品的单价略高于北方。

相比较手机，今年父亲节平台销量增幅最大的是Switch游戏机。同时，游戏机带动了Switch卡带的销售，部分消费者一次性购置了十几个游戏卡带。

“很多人过年已经换了手机，现在可以换游戏机。例如，618期间国行Switch价格低至1599元，适合游戏轻度玩家使用。”范日召表示，在疫情期间，Switch搭配健身环、游戏卡带等，买来送父亲再合适不过。