金字火腿这次又变成了“网红”。

1月7日晚间，金字火腿回复深交所关注函表示，直播平台带货销售还不是公司的主要销售来源，对公司整体业绩的贡献较小。公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

金字火腿近期由于“攀”上“网红”概念，股价迎来了又一轮大涨，截至今日收盘，该股报6.36元/股，涨2.58%。

此前1月2日，金字火腿在互动平台上回复投资者表示，公司早就涉猎了网红直播，并长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系。

受此消息影响，次日早盘，金字火腿一度涨幅达8%，收盘收窄至0.36%，报收5.64元/股。

当晚，深交所下发关注函，要求说明公司说明与主播合作对经营的影响，以及在互动易平台披露该信息的目的，是否有迎合热点，炒作股价的情形。

1月5日，金字火腿登上淘宝年货节直播，在李佳琦直播间销售产品辣味香肠，总计销售额超过300万元。

1月6日，金字火腿股价收获涨停，报收6.2元/股。

►金字火腿：公司在2018年就与淘宝主播合作，但直播带货非主要销售来源

金字火腿在今日的回复函中表示，目前，公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。与淘宝主播、快手主播的合作主要是以直播带货的形式销售公司产品。

公司早在2018年7月就开始与淘宝主播合作，通过直播进行产品销售。公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

但金字火腿表示，从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看，该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

►金字火腿：不存在主动迎合热点、炒作股价的情形

此外，针对深交所问询函中关于是否利用互动平台炒作股价的问题，金字火腿表示，当日在答复中，公司没有说明与公司合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

股东减持上，金字火腿表示，公司董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在前次减持计划披露后的六个月内，除已披露的减持计划外无新的减持计划，即在2020年5月12日前没有新的减持计划。之后是否减持，目前尚无明确计划。

并非第一次因“蹭”热点收关注函

事实上，除了近期爆热的“网络直播”概念，金字火腿股价还曾因其是“人造肉”概念股一路飙升。

10月10日，金字火腿在互动易上回复投资者关于公司淘宝旗舰店预售植物肉产品的相关问题，称公司产品标准已完成备案、生产许可已通过审查，公司与美国杜邦公司技术合作并开始生产植物肉产品。

10月11日，天猫页面显示，金字火腿生产的人造肉产品目前已在金字火腿天猫旗舰店预售，并将于10月下旬发货。

受此利好消息刺激，金字火腿当日午后回封涨停，收报5.62元/股。该股随后在10月14日、10月15日、10月17日、10月18日连续涨停，六个交易日内录得五个涨停，股价飙升超47%。

而值得注意的是，在股价大涨后，金字火腿便迎来股东火线减持。

10月22日，金字火腿发布公告称，称公司实控人施延军及其一致行动人施雄飚、 薛长煌拟减持公司股份数量不超过4891.6万股，董事兼董事会秘书王启辉拟减持公司股份数量不超过76.9万股，监事夏璠林拟减持公司股份数量不超过41万股，上述拟减持股份数量合计占公司总股本比例的5.12%。

深交所次日便向其下发关注函，要求其说明是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价，以配合实际控制人及其他董监高减持的情形。