春节临近，“2020春节去哪儿”这一关键词的热度大涨，根据马蜂窝平台数据显示，“春节去哪个国家旅游”关键词周热度环比上涨220%。

公开数据显示，2019年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。2019年前三季度，国内旅游人次同比增长8.8%。旅游业界按照这一增速，预计今年春节旅游人次将达4.5亿。根据携程、驴妈妈、同程、途牛、飞猪、马蜂窝等平台数据显示，目前预订春节出游的旅客中54%是亲子游，80后带孩子出行最流行，7%则独自一人旅游过年。

三亚避寒、哈尔滨赏雪和各地周边游成为趋势。颇有意思的是，“单身旅行”热度大涨。而在出境游方面，日本成为最大热门。

周边游和南北游成热门

以往的春节假期中，串门走亲戚是最主要的家庭活动。如今，越来越多的人选择阖家周边出游。马蜂窝数据显示，春节周边游关键词周热度环比上升34%，其中北京的春节周边游关键词热度上涨超过100%，热度涨幅最大的周边游目的地为广西防城港和河北崇礼。厦门、哈尔滨、西安等是最为热门的自驾游目的地。

春节国内游热度明显超过2019年同期，携程发布“2020旅游过年十大热门跟团游目的地”分别为北京、昆明、广州、丽江、厦门、哈尔滨、三亚、桂林、西双版纳和西安。

随着北京至张家口高速铁路正式开通运营，全国各大城市出发，北京+张家口连游产品将成为新的趋势。这其中高铁游起了很大作用，OYO研究院表示，春节期间沿高铁旅游出行成为不少家庭度假过年的重要方式。而京张高铁开通的消息发布后，张家口、滑雪等关键词搜索上升500%以上。同时，哈尔滨作为东北传统冰雪目的地，也在春节假期大放异彩，南方人北上赏雪人气暴涨。

携程“2020旅游过年十大热门自由行目的地”显示，三亚、广州、北京、厦门、成都、上海、珠海、西安、重庆和哈尔滨预计成为春节期间人气最高的自由行城市。当下前往三亚等南方目的地避寒，成为春节流行旅游方式之一。

“单身旅行”热度大涨

第一财经记者从各大旅游预订平台了解到，上海依旧保持了出游力第一名，而“新一线城市”则组成了春节出游最大的市场，南京出游人数位列第四名，杭州、成都、天津、重庆等也进入了前十名。

春节游客中，80后人数最多，占比达到28%，00后游客也不少，达23%。而春节无疑是亲子的好时机，趁假期和孩子一同去探索世界，亲子游客占比达到54%。而在跟团游中，新跟团游方式受到热捧，有近7成的游客预订私家团、定制游、目的地参团、高端游等创新旅游方式。

同时，游客们已不局限于过完除夕再出门旅游。春节长假出行的游客中，超过30%的游客选择了在大年三十之前就出发，在旅途中享受年夜饭。

颇有意思的是，单身旅行也成为一大趋势。马蜂窝数据显示，“春节单身游”关键词近期成为平台热搜，热度上涨了100%，在春节前搜索、浏览“一人游”相关内容的人数同比去年增长了28%，计划春节“一人游”的用户中30岁以下人群占比超过七成。携程统计显示，有7%的游客选择独自一人旅游过年。

日本成出境游首选

春节长假，是出境游的旺季。春秋旅游欧非中东部总经理王鑫告诉记者表示，根据其预订来看，春节出境游方面，欧美、澳新等春节期间的长线产品颇受欢迎，整体市场呈现对沉浸式体验、个性化定制的高品质追求。以欧洲长线出境产品来看，2020年春节期间欧洲出境游人次较去年同期增长近3成。

出境短线游仍以东南亚为主，东南亚海岛为反季避寒的热门目的地，而日本则是最受欢迎的旅游目的地，今年春秋旅游春节期间赴日本的出行人数同比增长近40%，其中根据客群需求的微定制势头正劲，比如针对中老年客群的“爸妈之旅”、针对年轻体验派的北海道“破冰船”猎奇体验、针对享乐一族的温泉休闲游等。2020年的春节旅游消费需求也呈现新趋势，以2~3个家庭组成一个10人左右的小团为主要形式。

马蜂窝数据显示，日本旅游的热度依旧高涨，热度排名最高的目的地是大阪和东京。途家民宿数据显示，2020年春节的出境游首选是日本、韩国和泰国等周边国家，热门目的地有大阪、东京、曼谷、清迈、京都、普吉岛、首尔、芭提雅等。

“日本一直是出境游中比较主要的目的地，尤其是这几年在签证放宽，价格优惠之后，日本游更成为大热门。而‘买买买’则是让日本旅游成为出境游榜首的一大缘由，目前各类电子产品、美妆等都是中国游客在日本大量购买的品类，也大大提升了人均消费。”华美首席知识专家赵焕焱表示。

携程数据显示，日本成为2019年中国人出境消费与购物的最大赢家。日本国家旅游局的统计也显示，2019年上半年，访日游客最大来源地是中国大陆，达453.25万人次，在日本的消费额达8950亿日元(约合人民币566亿元)，人均消费在12488元左右。

假期酒店平均房价最高至590.45元

同程艺龙近日发布《2020春节黄金周酒店预订趋势报告》显示，2020年春节黄金周期间全国主要城市的酒店平均房价最高可达590.45元/间夜，入住客流高峰预计将出现在1月25日（大年初一）和1月26日（大年初二）两天。受需求结构影响，公寓式酒店和经济型酒店的平均房价较平日涨幅显著高于高星酒店，其中，公寓式酒店平均房价较平日上涨了107.23%。热门目的地方面，以酒店预订量来看，北京、广州、上海、三亚、西安、厦门等位居全国前列。

以平均房价来看，在热门旅游目的地中，三亚以1532.2元/间夜位居第一，珠海以827.2元/间夜位居第二。以房价涨幅来看，春节期间西安的酒店房价涨幅最大，平均房价较平日（最近一个月非节假日的房价）整体上涨了153.3%，其次是北京，上涨幅度为119.8%。此外，春节黄金周期间强劲的出境游需求带动了相关目的地的住宿预订量，尤以新加坡、曼谷、普吉岛、大阪等目的地预订量最大，最贵酒店实际预订价每晚接近4万元。

总体来看，春节期间全国高星酒店的价格涨幅相对较小，公寓式酒店和经济型酒店的房价涨幅相对较大。