随着多地无新增新冠肺炎确诊病例的天数不断累加，影视行业开始“苏醒”。

张艺谋执导的新片《悬崖之上》因为疫情停拍50天后，日前在大同复工；丁黑执导新剧《亲爱的自己》3月22日在上海片场正式开拍；而黄景瑜、李沁主演的《亲爱的戎装》也已复工拍摄。

根据3月底媒体报道，目前上海约50%影视企业复工；浙江17个剧组开拍，3个剧组正制景；江苏42家主要影视企业90%以上有限复工；首都广播电视节目制作业协会155家本市会员单位90%以上有限复工。

而按照影片宣发策略，一些大片会不时牵引着人们的神经，从选角、开机、拍摄到后期制作，直至上映，多数会有较为明晰的节奏，对于一年中关键的几大档期都会提前一到两个月进入宣发战役期，但今年内地电影市场全面正式复工可能要延至4月中下旬甚至五一假期左右，再加之高考延期，所有影片的宣传期都需要压缩。

“我们近期很少有宣发任务，即便有热播的影视剧也只是搞了一场云发布会而已。”包括三大视频平台在内的诸多影视制作公司的品牌公关部门近期多保持缄默。

作为决定电影生死的重要一环，一些影片宣发投入已接近影片投资成本，受疫情影响，影院何时能恢复以往人潮涌动的光景都是问号，这也使得影片宣发每一步都变得慎重起来。

“鉴于今年高考推迟，中考还未确定最终时间，全球疫情还在持续发酵的情况，我们都在改变节奏，并采取创新的宣发方式，单是备选的方案就有好几种。”两家影视公司的公关部负责人感叹道，就像走迷宫，前方不知道会发生什么事情，但还是要前进，若停止脚步，就意味着失败与出局，甚至死亡。

暑期档所在的6、7、8月，往往会达到一个票房高峰，成为一年之中最火热的电影档期。学生成为最大消费群体，很多适合年轻族群观看的电影也会选择在暑假推出。

2017年，中国影史票房最高影片《战狼2》就诞生在暑期档，票房高达56.8亿元；2018年，以小博大的《我不是药神》同样在暑期档收割了30.7亿元，若按照7000万元左右的投资成本计算，出品方最终票房收益接近10亿元；2019年，一部惊艳的国产动画电影《哪吒》再次闪耀暑期档，拿下50亿元票房，成为继《战狼2》之后第二部破50亿元的国产电影，不仅夺得2019年度票房冠军，而且给出品方光线传媒带来超过10亿元票房分成。

因为暑期档的重要性，各大片商纷纷参与暑期大战，即便真正赢家并不多，但每年都有近百部电影加入战局。

“今年真的就不好说了。”中国电影评论学会产业中心主任、动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿认为。

3月31日，教育部发布公告，明确2020年全国高考延期一个月举行，考试时间为7月7日至8日。而考虑到今年疫情防控和延期开学等特殊情况，教育部将指导各地加强省级统筹，根据本省实际情况确定中考时间，原则上还是安排在高考之后进行。教育部也表态，今年的寒暑假交由各地和各学校自主决定和安排。

这也意味着在暑期档消费能力较强的高三毕业生的假期会相对缩短，即便交由各地和各学校自主决定和安排的寒暑假不缩短，这也让今年的暑期档变得扑朔迷离起来。目前公开信息中，2020暑期档宣发的消息几乎空白。

“我们的判断是，即便全球疫情能够在7、8月得到控制，暑期档上映的影片也不会太多。”影视产业投资人周凯旋认为，在没有太多新片推出的情况下，春节档撤档影片在暑期档出炉的机会比较大。

作为内地影史亚军《哪吒》的姊妹篇，《姜子牙》曾被视为春节档“黑马”之一，从当时的预售成绩表现看，《姜子牙》有望取得超过10亿元票房成绩。在宣发方面，《姜子牙》与多个品牌开展了深度合作。

但因为疫情，2个月前，一切戛然而止。

3月上旬，就有投资者问光线传媒，《姜子牙》什么时候上映。光线传媒的回答是，具体上映时间尚未确定。不过，在新物料上，《姜子牙》的slogan依旧是“二零二零一战封神”，多少也意味着片方依旧想让该片在今年上映，而不是顺势推迟至明年春节。

“按照动画电影的档期规律来看，暑期档上可能性还是有的。”周凯旋认为。

另一部备受期待的影片《唐人街探案3》，目前也是视电影市场的恢复情况择期再映，导演陈思诚曾表示，最早也要到暑期档，也可能选择明年的春节档。另一边，参考去年暑期档《烈火英雄》也是真实事件改编，结果票房大卖17亿元，有业界人士认为，林超贤的《紧急救援》若在暑期档上映，也有赢面。

“不管暑期档时间与空间上有多大、多广，在疫情未全控的大背景下，这些都是向往的美好。”周凯旋认为，因为疫情的不确定性，使得很多影业公司将“活下去”作为最重要的方向，但任何时机都是留给有准备的人，一些头部公司还是做好两手准备为佳。