家电制造业正承受着全球疫情带来的经营压力。格力电器（000651.SZ）4月12日晚公告，拟用30亿元至60亿元自有资金回购股份，回购股价不超过70元/股。当天，海信集团发布说明称，采取高管带头降薪、末位淘汰加速员工优胜劣汰等措施，迎接严峻经营形势的挑战。

格力电器表示，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份。按本次回购资金最高人民币60亿元测算，预计可回购股份数量约为8571.43万股，约占公司总股本的1.42%；按本次回购资金30亿元测算，则可回购约4285.71万股，约占公司目前总股本的0.71%。回购期不超过12个月。

谈及本次回购的目的，格力电器表示，这是基于对公司未来发展前景的信心和经营状况，回购的股份将用于实施公司股权激励或员工持股计划，以进一步完善公司的治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现。三年内没使用的回购股份，将会注销。

截至2019年9月30日，格力电器总资产为2918亿元、归属上市公司净资产为1008亿元、货币资金为1362亿元，60亿资金约占总资产2.06%、约占归属上市公司净资产的5.95%，所以格力电器用60亿元回购股份，不会对公司的经营活动、财务状况、研发、债务履行能力带来重大影响。

两天前，格力电器发布了关于债务融资工具获准注册的公告，经中国银行间市场交易商协会同意，格力电器已注册超短期融资券100亿元、短期融资券30亿元、中期票据50亿元。

一边是回购，另一边是发债，这折射出格力电器面临的资本市场和经营压力。受新型冠状病毒感染肺炎疫情在全球蔓延的影响，格力电器的股价在4月初一度跌破50元/股，4月3日股价为49.38元/股，尽管4月10日格力电器的股价已经反弹至53.74元/股，但是更大的挑战还在后头。

格力电器董事长兼总裁董明珠3月17日在一个论坛上曾公开表示，在疫情之下，因为小区封闭式管理，服务人员不能上门为用户安装空调；商场关门，也卖不了空调。今年2月格力电器基本没有销售，而往年2月都销售一两百亿元。由此推测，格力电器一季度的产值会同比下滑。此次公布回购方案，可以在一定程度上提前化解2020年一季报业绩公布时资本市场的压力。

据奥维云网（AVC）最新公布的2020年第14周（3月30日至4月5日）国内家电全品类全渠道市场快报数据，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、彩电和厨电于一季度末、二季度初，在线上渠道已经出现零售额同比增长，市场在逐步恢复，但是空调在线下、线上渠道的零售额仍然双双同比下跌，跌幅分别为86.97%和22.42%。这意味着，需要安装的空调业尚未从疫情的影响中缓和过来。

无独有偶，格力电器的主要竞争对手美的集团（000333.SZ）最近也在推进回购和发债的事宜。截至今年3月31日，美的集团已累计斥资7亿元，回购1426.5万股，占总股本的0.2038%。与此同时，美的集团拟向中国银行间市场交易商协会申请注册发行总额不超过200亿元的债务融资工具，以满足生产经营需要。

另一家电龙头海信集团也在承压。这两天，网上有传闻称，海信裁员一万人。对此传闻，海信集团品牌部4月12日发布了“关于优胜劣汰提效求生”的说明回应称，目前网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。

这份说明还表示，受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。因此面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。为此采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施，激发全体员工斗志，层层传递压力、提高系统效率，以稳住业绩，且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。