“国潮”和年轻化，已经成为了老字号品牌的新标签。

作为全国消费促进月“老字号嘉年华”及上海市第二届“五五购物节”的重点活动之一，5月28日正式开幕的2021第十五届中华老字号博览会规模更大、品牌翻番，让创意跨界、历久弥新的国产好物集中亮相，上演“国潮大变YOUNG”的故事。

比如，《红楼梦》里林黛玉吃过的人参养荣丸，变身为了童涵春堂里针对现代女性开发的即饮石榴玫瑰人参饮；老城隍庙梨膏糖，则变成了一支支小巧的梨膏露棒棒糖；300多岁的吴良材，不仅携手潮流新品牌“高择”一起，而且还请来了“00后”策划设计师，在现场展示融合经典与时尚的潮流款。

受广大年轻人喜爱的“国潮回力，致敬经典”，也在展会期间带来了全新的“牛气”系列，加上潮流设计师的思维和创造力，在传承国货基因的基础上演化出“老国货、新国潮”的DNA。

和去年相比，本届老字号博览会的展出面积为1.1万平方米，同比增长了近30%，吸引了来自全国12个省市242家知名老字号企业齐聚上海，参展的品牌多达402个，也比去年翻了一番。

本届博览会分设老字号上海好物、老字号制造佳品、长三角联动、全国老字号、老字号消费帮扶五大展示区。

为助力乡村振兴建设而首次设立的老字号消费帮扶展示区，吸引了来自云南省13个州及新疆喀什的95个品牌，以及194个来自长三角地区的特色品牌，比如江苏谢馥春国妆、恒顺醋业、南京桂花鸭等。

在数字化的消费趋势下，这也是一场让消费者足不出户就能买到国潮好物的博览会。

其中，古今内衣、豫园股份等多家企业在展区设置直播间，定点开展产品推介直播，扩大宣传引流，推动线上与线下优势互补。

光明食品集团携旗下17家老字号品牌共同参展，展会中推出的大白兔、光明牌、梅林等老字号品牌的百款新品，都在线上3000多家终端渠道同步首发。

作为消费领域的新事物，数字人民币也参与到了老字号博览会的消费体验中。新世界集团在现场设置了专用设备，支持消费者在老字号博览会期间进行数字人民币消费。

除了中华铅笔在全球首发新品，本届博览会上，上海市商务委还与上海农商银行签署《金融支持老字号企业合作备忘录》并发布“老字号品牌贷”。上海三联集团和华东理工大学则签署了老字号品牌产教融合项目协议，由华东理工大学组织学生通过工作坊的形式对三联旗下老字号品牌发展进行方案策划，共同“为老字号打call”。