建设国际消费中心城市，武汉正在发力。

8日下午，武汉市召开建设国际消费中心城市新闻发布会。第一财经记者从会上获悉，武汉将通过5年努力，打造国际消费门户城市，社会消费品零售总额突破1万亿元，辐射带动长江中游城市群消费提质扩容。

五年重塑“货到汉口活”

国际消费中心城市是现代国际化大都市的核心功能之一，是消费资源的集聚地，更是一国乃至全球消费市场的制高点，具有很强的消费引领和带动作用。

作为长江经济带核心城市和建设中的国家中心城市，武汉经济总量和消费市场规模连续多年位居中部第一、全国前十。2019年，武汉实现社会消费品零售总额7449.64亿元，位居全国第六，是“十二五”期末的1.46倍，年均增长9.9%。受疫情影响，2020年全市实现社会消费品零售总额6149.84亿元，同比下降20.9%，但总量仍稳居全国前十。

早在2019年，武汉便出台了《全市加快新消费引领打造国际消费中心城市三年行动计划（2019—2021年）》，2020年又完成了国际消费中心城市试点申报方案。在此基础上，武汉于近日出台《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》（下称《实施方案》）， 围绕打造国际消费新地标、集聚国际消费新资源、培育国际消费新业态、拓展国际消费新场景、营造国际消费新环境等5个方面，提出20条具体举措。

《实施方案》提出，到2025年，武汉将培育形成2～3个具有国际影响力的核心商圈、10个以上知名夜间消费集聚区、10个以上智慧商圈、10个以上直播基地，社会消费品零售总额突破1万亿元，网络零售额突破5000亿元；培育1～2个国家文化和旅游产业融合发展示范片区，国内旅游人数达到3.87亿人次，入境旅游人数达到360万人次。

首店免税店新零售为抓手

第一财经记者注意到，《实施方案》在推进国际消费门户城市建设时，主要锚定几个重要抓手。一是围绕国际化商圈商街，着力推进航空路商圈、中南-中北路商圈提档升级，加快打造商业地标；推动江汉路、楚河汉街、光谷步行街、汉正街改造升级，打造高品质步行街；推动武商梦时代、华润万象城、SKP等大型购物中心建设，打造新型标杆式购物中心；

同时，着重发展首店经济，每年新增国际国内知名首店、潮店、旗舰店100家以上，吸引支持国际知名品牌、国内新秀潮牌、原创设计师品牌和制造业知名品牌等在汉首发首秀；

围绕丰富进口商品供给，武汉将加快建设武汉东湖高新区、黄陂区等进口商品集散分拨中心，在天河国际机场及重点商圈商街设立离境退税街区，布局市内免税店2～3家。并且要着力培育跨境电商交易平台和服务企业，集聚全球生态链企业100家以上，培育交易额超亿元跨境电商企业80家以上，跨境电商进出口交易额年均增长80%以上。

此外，武汉还将推进新零售之城建设，加快实体商业数字化升级，中心城区各培育1～2个智慧商圈和智慧购物示范场景；加快生活服务业数字化覆盖，培育新零售示范应用场景100个；培育直播基地10个以上，引育有影响力的MCN机构（直播服务机构）50个以上。

值得注意的是，《实施方案》还提到武汉要争创国家体育消费试点城市，包括申办国际足联俱乐部世界杯、亚洲羽毛球锦标赛、中日韩青少年运动会等国际体育赛事，将武汉国际渡江节、武汉马拉松、WTA武网公开赛打造成为国际顶级体育赛事。

亟需“爆款文化名片”提升知名度

武汉立志成为国际化大都市的前提下，建设国际消费中心城市是必不可少的关键一环。世邦魏理仕武汉分公司董事总经理王祎在接受第一财经记者采访时表示，武汉自古以来便是“九省通衢”，便捷的交通让这里成为各种文化交融交流的舞台，武汉在国际化进程中大有可为。

“年轻人正在成为消费升级的主力军，而武汉云集了84所高校以及超过130万在校生，大约每十个武汉人中就有一名在校大学生。”武汉大学经济与管理学院教授、经济系主任罗知对第一财经记者说，武汉这座不折不扣的“大学生之城”，在消费升级与业态创新上亦有着天然的优势。

但与北京、上海等一线城市相比，武汉在国际市场的拓展上，脚步需进一步加强。王祎指出，一方面，顶级奢侈品大牌级数及时尚度还不够，武汉首店数量、旗舰店数量和业态也不足，商业体的丰富度上也有待提高，需要增加更多的主题性、数字性、文化性商业体；另一方面，城市“老字号”品牌有待擦亮，地方政府应协助老字号连锁品牌走出去。

王祎认为，要建设国际消费门户城市，武汉还需要进一步提升城市友好度，“城市友好度包含多个纬度，武汉在交通友好、公园友好上较为突出，但在服务友好、文化友好上均有不足”。

在提升国际知名度上，罗知认为武汉在文化输出方面还有较大提升空间，“不如成都定位精准，也不如长沙时尚前卫”。

王祎进一步分析称，武汉的文化输出一直没找到一个核心的抓手，存在文化资源太丰富的烦恼，但在现阶段“爆款经济”特色下，创新的城市文化场景营造需要唯一的“爆款文化名片”来对外输出、持续输出，以提升国内国际知名度。

此外，罗知还认为，武汉要抢抓对外开放的发展机遇，特别是“一带一路”和东盟的机遇，全面提升对外开放水平，“开放度提高了，外向度就会随之提高，文化内核自然也更多元、更包容、更具活力，更利于实现国际消费门户城市的建设目标”。