“迟到”一年的2020年东京奥运会于8月8日闭幕。在这场四年一度的体育竞技大赛中，各家体育运动用品公司使出浑身解数，想在这个全球瞩目的大舞台上吸引到更多的眼球和流量。
竞技背后的科技含量
几个国际一线大牌依旧在露出数量上占据优势，对于体育运动品牌而言，赛场上的比赛装备背后也是彼此的科技研发竞赛。好的装备确实可以助力运动员取得更好的成绩。
值得一提的是，相较于传统大品牌，国内的几家运动品牌这些年也在不断提升自身的研发储备能力，加码产品中的高科技含量。
比如，此次男子举重81公斤级冠军、在欧美健身圈被封为“大神”的37岁老将吕小军，比赛中穿着的金黄色鞋子就非常亮眼。这双颜值极高的“黄金战靴”随着吕小军的夺冠引发舆论热议。
据介绍，运动员抬举发力时，脚面瞬间膨胀，鞋面要有足够的包裹和支撑，不让力量散失，鞋子在重压下必须保持稳定，才能帮助运动员站稳挺住。
为满足这些条件，安踏研发的举重鞋采用了诸多先进的科技：前脚掌采用TALOON抱紧系统，全方位提供足部稳定支撑，后跟和足弓则采用了独创的A-FORM缓震科技, 吸收足跟冲击力，降低足部损伤机率；整体鞋底采用超耐磨纤维，是普通材料的2.5倍，带来极强的稳定性及抓地性；鞋面采用多层面料进行高强度粘合，就连鞋眼，其拉力值超过国家标准40%。
更值得一提的是，为了让运动员在杠铃重量的压迫下保持身体稳定，这双鞋的抗压极限超过1吨，相当于14个成年人的重量，也因此被誉为“吨位鞋”。
中国举重代表队正是穿着这款举重鞋，再配合同样由安踏研发设计制造、有腰部支撑力量的举重服（可有效防止大重量导致的肌肉损伤），在高科技的层层防护下，实现了参加奥运以来的最佳战绩。
崛起的中国体育品牌
在销售规模上仅次于安踏的李宁在此次的东京奥运会上也不甘落后。
自2000年起成为中国乒乓球队的战略合作伙伴，李宁的“龙服”伴随着国乒一次又一次走上最高领奖台。今年，李宁依旧是中国乒乓球队奥运战袍的提供品牌。
乒乓球是中国的国球，因此参赛选手的衣着服饰也代表着国球的形象。这一次的比赛服装，是以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样云气纹为灵感所设计而成的。同时，设计师还运用了中国传统水墨的笔触手法，在龙鳞局部点缀金色鳞片，使其形象更加鲜明立体，突显出灵动的气质。大赛服肩部的汉代双胜纹象则象征凯旋之师，与龙腾飞升的图案一起寓意着队伍得胜而归。
另一家运动品牌匹克也此次奥运会上铆足了力气。身着匹克服装的国家奥委代表团有7个，是签约奥运代表团最多的中国运动品牌。匹克方面告诉记者，有5支代表团在本届开幕式上身穿匹克的服饰，这也是国内本土运动品牌里唯一一个在开幕式上有露出的。另外，匹克还赞助了尼日利亚篮协、伊朗篮协、德国篮协等，在此次东京奥运会男篮总参赛队伍中有三分之一的球队穿上了匹克装备。
相较于那些大众的体育品牌，记者也注意到，在一些细分赛事领域，本土的专业运动品牌也在迅速崛起。比如中国赛艇队本届收获1金2铜，其队服赞助商是本土新锐设计师品牌“粒子狂热”。
公开资料显示，粒子狂热成立于2015年10月，定位兼顾功能性和高颜值的新一代独立运动品牌。品牌方称，“正在用一种非常规的实验态度设计每一件运动穿着，彻底地从工艺和审美的角度思考到底一件运动服可以变成怎样“。粒子狂热目前是中国赛艇队和皮划艇队的赞助商。去年11月，公司宣布完成亿元C轮融资，由高瓴创投独家投资。
分析人士认为，奥运这样的大赛，对于已经有一定知名度的大众品牌来说是借势营销，而对于诸如粒子狂热这样的专业类小众品牌来说，更多的则是破圈。个性鲜明的运动品牌借助国名度、关注度极高的运动赛事，在更广泛人群中亮相，有效提升了品牌在大众领域的认知。
能否转换流量拉动销售
对于品牌商来说，赞助营销的最终目的还是为了销售。
在体育营销专家张庆看来，由于疫情被迫延期，奥运会赛前的营销非常冷落。如何将赛事中的热点最大化，是品牌方最关心的切入点。
奥运的热潮确实带动了部分品牌的销售。以安踏为例，其推出的东京奥运会中国体育代表团领奖鞋纪念版售价699元，其天猫官方旗舰店一个月内已售出3000多双。而在李宁专卖店里，与奥运相关的运动服装同样销售火爆。印有射击比赛图案和“一击必中”字样的短袖文化衫、印有跳水比赛图案和“旗开得胜”的文化衫也是畅销款。
有趣的是，也有意外爆红的产品。在射击项目中，00后小将杨倩接连拿下两块金牌。颁奖时，她头上绑着胡萝卜发绳，别着小黄鸭发夹，以俏皮可爱的形象登上了热搜。
一时间，平日里卖得不温不火的“小东西”，被不少人视为幸运象征，随即成为热销爆款。淘宝平台数据显示，较前一日，淘宝平台7月24日的“杨倩同款”小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增加2115.67%。某饰品生产商负责人称，这两款饰品的订单每天大概有9000单，是过去订单量的400倍左右，每一个线下订单是5000个商品起。
此外，拼多多平台数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%；从年龄段看，18～35岁网友最热衷“奥运同款”，有67%的奥运同款被这一年龄段消费者购买。
（见习记者易静对本文亦有贡献）
