暑期档最后一周，随着《失控玩家》等新片上映，电影市场迎来触底反弹。根据猫眼专业版数据显示，8月23日至8月29日一周，全国电影票房收入4.13亿元，较8月16日一周有近亿元增幅。

28日及29日，大盘连续突破亿元大关，较上一个周末表现有明显提升，其中好莱坞特效大片《失控玩家》表现最佳，击败《怒火·重案》登顶单日票房冠军。截至9月1日10时，该片累计票房2.12亿，根据猫眼专业版预测，内地总票房有望超5亿元。

自5月21日上映《速度与激情9》以来，内地电影市场缺乏好莱坞分账大片供给，因此尽管《失控玩家》口碑并不十分突出，却仍然受到观众欢迎，纯粹的娱乐视效大片已然成为市场上的稀缺品。

游戏与流行文化叠加效应

《失控玩家》主创阵容有一定的观众知晓度，有利于打开市场。影片由《死侍》主演瑞安·雷诺兹领衔，女主角则是在《杀死伊芙》中凭借女杀手一角而名声大噪的朱迪·科莫。影片导演肖恩·利维曾执导过《博物馆奇妙夜》，同时也是大热美剧《怪奇物语》的导演之一。

《失控玩家》讲述的是银行出纳员盖某天突然觉醒，发现自己其实是电子游戏中的非玩家角色（NPC），他改写自己的剧本，与现实世界的玩家同时也是游戏程序员米莉展开了一段浪漫恋情，并与她携手共同拯救即将坍塌的游戏世界。从故事结构和人物设定来看，《失控玩家》中能够找到《黑客帝国》《楚门的世界》《西部世界》等经典影视剧的影子，关于自由意志的讨论是此类影片的共同主题。

游戏改编电影是近年来北美电影市场上的热门类型。不过，此类影片较依赖粉丝基础，游戏与电影两种艺术形式的融合也考验改编团队的能力。《魔兽世界》《生化危机》《古墓丽影》《刺客信条》《愤怒的小鸟》《勇敢者游戏》等游戏改编影片此前均曾在中国上映，其中唯有《魔兽世界》《生化危机：终章》票房突破10亿大关。

《失控玩家》虽然以游戏为故事背景，但并不是改编自任何一款游戏，这一点与斯皮尔伯格执导的《头号玩家》属性较为相似。值得一提的是，该片编剧扎克·佩恩也是《头号玩家》的编剧之一。2018年3月上映的《头号玩家》，成为口碑逆袭的经典案例，在中国电影市场斩获近14亿票房。斯皮尔伯格将上世纪八九十年代最流行的动画、电影、游戏、漫画熔于一炉，为观众创造了一场流行文化的视听盛宴，各种天马行空的彩蛋应接不暇，唤醒观众的青春记忆。

此次《失控玩家》也借鉴了《头号玩家》对流行文化元素的运用，玛丽亚·凯莉的《幻想》等怀旧金曲打开观众的记忆之门，漫威超级英雄诸如美国队长、绿巨人的彩蛋融入动作场面，星球大战中的光剑成为主人公决胜的武器，一张张情怀牌效果超群，调动观众的情绪与笑声，在虚拟世界随主角飞天遁地，获得两小时的喘息空间，以纾解现实生活的沉重压力。

受到疫情影响，《失控玩家》在北美接连两次改档，最终定档8月13日上映。该片在北美院线表现同样不俗，缔造了今年夏季的票房惊喜，蝉联两周周末票房冠军，上映第二个周末票房跌幅34.8%，远低于此前院网同步发行的《X特遣队》等影片。作为迪士尼今年发行的首部院线独家影片，它将享有45天的院线窗口期，随后再上线Disney+。业内人士分析，该片的票房表现，佐证了即便身处疫情之中，大部分观众对大银幕娱乐仍然抱有热情。对于质量上乘的视效大片而言，院网同步放映或许并不是最佳决策。

主旋律大片定档有望扭转颓势

截至8月31日16时，2021年八月票房累计20.29亿元，对比2020年的34亿元票房尚有近14亿差距，距离2019年同期创造的78.36亿更是相去甚远。按照往年惯例，暑期档往往会向国产影片排片予以较大扶持，引进片缺席对档期内票房造成一定影响，但国产片往往会有不俗表现，去年的《八佰》、2019年的《哪吒》均在暑期档创造了票房佳绩。今年，头部国产电影撤档，对电影市场造成较大创伤。

多位影院经理向第一财经表示，暑期档票房低迷，主要问题还是出在影片供给上，包括《长津湖》在内的大片撤档对院线挫伤较大，但撤档实属无奈之举。7月28日开始，受到疫情反弹影响，全国部分影城停业，非中高风险地区影院严格控制上座率。根据灯塔专业版统计，8月10日影院营业数量断崖式下滑，当天仅有8147家影城正常营业，两成以上影院停业。

沪上地处繁华商圈的某大型影城经理向第一财经调侃道：维持到现在，靠的是信仰。在疫情反弹，上座率下滑、新片供给不足的情况下，多家影院开始尝试其他业态，弥补电影业务方面的损失，其中包括剧本杀、脱口秀，以及开办策划各种主题影展。

“多元化经营，影城一直有尝试，只不过以前是以店中店的概念租给其他商户，而疫情则是倒逼影院自救，自己去经营。”一家连锁院线分店店长向第一财经表示，引入脱口秀以剧场模式经营在目前来看较为可行，而剧本杀业务较难开展，尤其是对于老影城而言，改造空间难度较大。“一些综合商业体内的影城做剧本杀，租金划不来。”他分析，剧本杀中的“盒子本”借用影城VIP厅休息室即可，但市场上较火的沉浸式剧本则依赖空间、道具和机关，老影城想要改装不现实，新建影院初期确实可以尝试和考虑。“不过，这些只能说是一种尝试，影院本质还是要靠电影。大家还是想看电影的，只要有好片。”

随着疫情形势好转，电影市场逐步回温。据灯塔专业版显示，截至8月30日，全国营业影院总数9593家，营业率恢复至88.7%。《失控玩家》《夏日友晴天》等引进片的上映对电影市场提振较为明显，即将于9月3日上映的科幻冒险片《明日之战》有望获得不错的票房成绩。

9月和10月，中国电影市场即将迎来中秋档、国庆档两个重要档期，一批新片陆续定档令上述影院经理对第四季度的表现持乐观态度。灾难片《无限深度》更名《峰爆》登陆中秋档。影片由李骏执导，朱一龙、黄志忠、陈数、焦俊艳等主演，影片聚焦基建工作者，讲述在地震、山体塌方等地质灾害后展开的救援工作，是一部主旋律商业大片。除此以外，定档中秋的还有《我的青春有个你》《日常幻想指南》《关于我妈的一切》等八部电影，类型涵盖灾难、爱情、家庭、喜剧、动画等。

鉴于《我和我的祖国》《我和我的家乡》在此前国庆档中的出色表现，作为三部曲之一的《我和我的父辈》也令人期待。影片聚焦于不同时代的普通家庭，以亲情为切口，讲述几代人的奋斗拼搏与精神传承。吴京、章子怡、徐峥、沈腾以导演、主演的双重身份参与到电影中，分别执导并出演革命、建设、改革开放以及新时代的故事。除此之外，国庆档目前定档影片还包括由张涵予、范伟等人主演的《铁道英雄》，讲述抗日战争时期，临城枣庄铁道队与敌人斗智斗勇，殊死捍卫家园的故事。

国产大片之外，由丹尼斯·维伦纽瓦执导的好莱坞科幻电影《沙丘》今年早些时候宣布将引进内地市场，具体档期待定。此外，《特种部队：蛇眼奇缘》《毒液2》《007：无暇赴死》《蜘蛛侠：英雄无归》《密室逃生2》《精灵旅社4》等影片也有望引进内地市场。假如国产大片与好莱坞分账片能如期与观众见面，2021电影市场有望在第四季度扭转颓势。