“十一”假期的第一天，乐高集团宣布其位于广州的旗舰店正式开业，这也是乐高全球最大的旗舰店。到今年年底，乐高集团计划在中国市场扩张门店至300家。

乐高集团正加快在实体和数字零售渠道上的布局。与去年同期相比，乐高集团今年上半年在自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额获同比增长50%。乐高集团还推出了一种全新的互动体验零售模式，并预计于2021年下半年引进到约60家零售店铺中。该零售模式于2021年6月在乐高纽约品牌旗舰店的开业仪式上正式发布，主打为消费者创造沉浸式娱乐化体验。

第一财经记者在广州旗舰店开业现场看到，该门店内有不少互动娱乐装置，包括多媒体产品介绍、自制马赛克像素画、自制个性化乐高小人仔等。

“广州的这家旗舰店，也是中国市场第一次引入了全面互动式新零售模式的门店，店内会有更多近身式的互动，更具有启迪性的零售环节，我们希望打造的是一种娱乐零售的体验，可以创造沉浸式的购物氛围。未来我们在进一步拓展门店的时候，这种互动沉浸式零售模式会在新门店进行推广。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强接受第一财经记者采访时表示。

乐高持续在全球扩大零售布局，于2021年上半年在全球新开了60多家品牌零售店，其中40多家位于中国市场。截至2021年6月30日，乐高集团在全球已有737家品牌零售店，其中的291家位于中国（包括5家乐高品牌旗舰店和255家乐高授权专卖店）。

谈及未来扩张计划，黄国强表示，今年年底中国市场的乐高门店数量将达到300家，今后会有更多实体店项目在三、四线城市布局，因为这些区域市场的潜力巨大。

乐高集团截至2021年6月30日的上半年财务报告显示，与2020年同期相比，收入增长了46%，达到230亿丹麦克朗。在对长期增长项目加大战略投资的同时，乐高集团在上半年的营业利润达到80亿丹麦克朗，与2020年同期相比增长了104%；净利润同比增长140%，达63亿丹麦克朗。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“我们对上半年在各个领域取得的进展满意。与2020年相比，疫情产生的影响及限制逐步减少，我们的工厂得以持续运营，大多数零售店铺也重新开始营业，这些都推动了我们业务的发展。良好的财务表现使我们能够加速在可持续发展和数字化领域的战略投资。”

乐高方面表示，疫情之下，使得其在线业务变得很重要，未来除了门店的拓展，乐高也会加强在线业务的发展，强化数字化策略，进一步推动线上线下业务的融合。