11月17日晚，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了第三季度财务报告。财报显示，B站第三季度营收52.1亿元，同比增长61%；经调整净亏损为16.2亿元，相比2020年同期扩大67%，2021年前三季度亏损超30亿元。

增值业务坐稳第一

2021年，B站收入结构愈趋均衡。第三季度，B站游戏业务收入13.9亿元，同比增长9%，营收占比为26.7%。从2018年高达80%的营收占比不断下降到现在，B站逐渐摆脱对游戏业务的依赖。

除游戏外，B站各项业务的营收能力在不断提升。第三季度，包括增值服务、广告以及电商等业务营收都保持高速增长。

财报显示，基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元，营收占比为36.7%，继续成为B站最挣钱的业务。

B站在财报中表示，增值服务营收扩大是大会员、直播服务及其他增值服务的付费用户数量增加所致。第三季度，B站月均付费用户同比增长59%，达近2400万，付费率提升至8.9%。在电话会议中，CEO陈睿表示，B站的用户质量非常高，预计未来付费率将达到两位数。

值得注意的是，暑期为B站传统用户旺季，在第三季度，月活用户和日活用户均同比增长35%，月均活跃用户达2.67亿，用户日均使用时长达88分钟。陈睿表示，这是B站运营有史以来的最高记录，B站有信心能达到此前定下的3年月活数过4亿的目标。

与此同时，B站第三季度广告业务同比增长110％，达11.7亿元。广告业务已实现连续十个季度的增长，成为驱动B站营收增长的重要引擎。

在此前的财报会议上，B站COO李旎曾表示，随着90后、00后成为社会的中坚力量，他们的话语权和消费能力已经渗透到各个行业，而B站上活跃着中国一半的年轻人，必定成为广告客户必投的平台。

此外，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比高速增长78%，成为营收增长的又一支柱。

2021已亏损超30亿

上市至今，B站还处于严重的亏损中，本季度B站亏损持续扩大。财报显示，B站第三季度净亏损为26.9亿元，同比扩大145%;经调整净亏损为16.2亿元，相比2020年同期则扩大67%。

根据今年Q1和Q2的财报，B站2021上半年经调整后的净亏损约为15.3亿元人民币，本季度亏损已超过上半年总和，2021全三季度亏损共计超30亿元。

财报显示，与营收增速相对的是，B站各项成本在高速增长。B站第三季度营业成本为41.9亿元，较2020年同期增加70%。其中收入分成成本（营业成本的关键部分）为21.6亿元，较2020年同期增加83%。

此外，包括销售及营销开支、一般及行政开支、以及研发开支在内的经营开支总额为29亿元，较2020年同期增加57%。具体来看，销售及营销开支、一般及行政开支、以及研发开支分别为16.3亿元、4.7亿元、7.9亿元，同比增加 37%、87%、97%。

销售及营销开支占到了经营开支的一半以上。财报显示，这主要用于推广B站的应用程序及品牌的渠道及营销，以及移动游戏的宣传、销售及营销人员的开支。

此外，本季度B站经营亏损达18.8亿元，净投资亏损为7.2亿元，财报显示，净投资亏损主要是对上市公司的投资的公允价值变动所致。

今日晚间财报公布后，美股B站直线跳水，一度跌9%，后有所回升。截至发稿，B站美股盘前跌超4%，报85.1美元。