第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，引发了海内外广泛关注，同时叠加2021年全国消费促进月，持续激发了市场活力、释放了消费潜力，线上消费保持较快增长。

5月，据消费市场大数据实验室(上海)监测，上海市网络零售额超过1200亿元，同比增长11.3%；上海地区快递揽件量超3亿件，同比增长20%。线下消费持续向好。支付端监测全市线下消费超过2500亿元，同比增长10.2%。重点企业销售快速增长。上海市205家重点监测大型商业企业共实现营业收入351.6亿元，同比增长15.9%。样本企业数据显示，高端消费品、进口商品、金银珠宝类销售额实现两位数增长，同比增速分别达58.3%、46.3%、29.1%；餐饮类消费高速增长，同比增长44.9%。重点商圈提质效应显著，重点监测的40个商圈零售额和客流同比分别增长36.7%、32.3%；其中，南京东路、南京西路、小陆家嘴、豫园商城、中环（真北）、虹桥商务区商圈零售额增幅领先。

“五五购物节”三大特点

本届“五五购物节”进程过半，截至5月底已先后推出320多项重点活动和1400余项特色活动，主要呈现出以下特点：一是全球首发季奏响“上新乐章”，首发、首秀、首展、首店碰撞新火花；二是全城打折季开启“消费热潮”，线上线下联动让利惠民；三是各方创新联动，放大“五五购物节”溢出效应。

接下来还将新推出60余项市级重点活动和近600项特色活动。一方面，将举办第二届“上海夜生活节”，以“打造24小时城市”为愿景，重点围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在全市推出200余项特色活动；另一方面，将继续围绕各大板块推出新一批特色主题活动，持续激发线上线下消费活力。

亲子主题受追捧

第二届“五五购物节”文旅系列活动以“塑造上海文旅新形象、激发文旅消费新潜力、引导文旅市场新模式”为重点，聚焦红色、美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等八大主题精心打造，营造消费氛围，推动文旅消费升级，进一步助力办好“五五购物节”。6月至8月，全市包括上海博物馆在内的近30家博物馆还将开展“博物馆奇妙夜”活动，包括延长开放时间、举办特展和主题活动；推出门票、文创产品、教育活动、餐饮茶点、文旅线路等折扣优惠，让观众体验“展览+活动+文创”的综合夜场。

在三孩政策和儿童节来临之际，亲子游以及儿童相关产业颇受欢迎。“五五购物节”期间，由乐高集团与法国艺术家卡米尔·瓦拉拉共同打造的公共艺术装置乐高点点世界“大胆点之家”(House of DOTS)在上海大宁国际广场开启，这也是该装置在中国的首次亮相。玩具反斗城在全国同步推出2021“六一玩具节”活动，同时推出超过500款玩具的立减、买赠优惠。玩具反斗城方面表示，2020年推动了电商战略的加速，通过一系列创新并极具多元化的营销方式和销售渠道触达消费者，把在线新经济作为重要发展方向，全力支持线上业务的发展与壮大，比如借助直播和短视频，提高消费者的参与度并促进玩具销售，进一步加深线上线下渠道的整合，以促进销售转化，未来2年计划在一线、二线和三线城市增加60多家新店。

（第一财经记者顾莹对本文亦有贡献）