5月8日，欧莱雅宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷核心区内的临港南桥科技城。

“这次投资是欧莱雅入华25年来首次在中国成立投资公司，对我们而言也是一次突破性的举措。” 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说：“我们很荣幸能在疫情攻坚取得阶段性胜利的时刻宣布此消息并荣幸成为上海复工复产期间首家世界500强跨国企业签署的在华投资项目。”

欧莱雅方面表示，这一投资不仅是欧莱雅中国发展历程中的又一里程碑，对于欧莱雅集团也有举足轻重的意义。

记者查询企查查后发现，上海美次方投资有限公司（下称“美次方”）已于5月5日注册成立，法定代表人为PIETRO ANDREA BRAMBILLA（庞必得），注册资本1亿元人民币，经营范围包括自有资金投资的资产管理服务、投资管理和创业投资等。

欧莱雅方面透露，美次方由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。“BOLD是欧莱雅集团美妆科技转型的重要组成部分，致力于投资在营销、数字、研发、数据、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司，从财务层面支持初创企业的发展并为他们提供融入欧莱雅全球生态系统的途径。” 欧莱雅集团首席财务官白朴乐说：“中国对于欧莱雅集团具有战略性重要地位，25年的在华发展证明，中国不仅是集团关键的增长引擎，中国独特的科技创新发展和数字营销生态，也已经成为引领集团未来创新的灵感策源地之一。在入华 25 年之际，我们将开放式创新投资引入中国，展现了我们对中国市场的承诺，和进一步提升和赋能中国创新生态圈，加速中国开放式创新和成果转化的决心。”

单独设立投资公司，在欧莱雅的全球战略中目前为止仅中国一例。在一些业内人士看来，单独设立投资公司意味着欧莱雅的资本动作有了转变——从早期的“收购”方式转向“投资”的形式。而这对于一些国内的初创美妆公司来说或是一个好消息。

据欧莱雅方面透露，有三类美妆初创企业将成为美次方的重点投资对象，分别是：美妆初创品牌、美妆突破性技术项目以及美妆新技术服务方面具有潜力的企业。

费博瑞表示，目前来看，公司的确面对了一些充满不确定性的背景和环境，“但在第一季度，我们依然保持稳健的增长。在过去的几个月中，得益于我们在中国春节和妇女节等期间开展的活动，欧莱雅中国第一季度的业绩依然取得两位数增长，超过美妆市场的平均水平。目前，我们看到上海疫情攻坚已经取得了阶段性胜利，希望能尽早全面复工复产，恢复正常。”

记者了解到，目前欧莱雅也成为上海市首批复工复产白名单中的一员。 “这次投资协议的签署，也是得益于上海整个复工复产相关政策的快速有效落实。当前，面对5月、6月即将到来的消费旺季，提振消费信心、释放消费需求对于全面推进复工复产不可或缺。欧莱雅各业务及职能部门紧锣密鼓地筹备和推进相关活动。我们希望这次能以美好消费赋能消费复苏，为整体市场经济的发展带来强劲活力。” 费博瑞强调，“过去的每一次市场恢复期，我们都能看到中国消费和美妆的强劲反弹。我们对于中国美妆行业依然信心十足，对中国市场有着长远的信心。”