尽管受到疫情的影响，今年1～6月，上海依然吸引了366家首店落户，首店数量继续蝉联内地城市的冠军。

7月8日，城市更新重点地标项目——南京西路1225号锦沧文华广场，迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌的旗舰店入驻，这是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后，率先于核心商圈亮相的首批高能级首店。

南京西路商圈多年来一直是上海市首店数量最多的商圈。2022年上半年，在疫情的背景下，静安区仍然引进各类品牌首店42家，其中4家全国首店。

除了新增首店数量，已经开出的首店也显示出更强的韧性和竞争力。

“目前我们网店已经恢复到了疫情前的客流量，发货也已恢复正常，进口补货本月也会按计划完成。”《丁丁历险记》版权拥有方比利时莫兰萨公司中国代表王越告诉第一财经，3年前在上海开出的全国首店，虽然在疫情期间门店关闭、线下活动取消、发货也受到影响，但并没有阻止丁迷们线上下单的热情。6月1日刚刚恢复开门营业，就有丁迷来现场买书和周边产品。不过，由于疫情防控措施仍然严格，实体店的客流量仅恢复到了疫情前的50％，线下丁迷活动也还在筹划中。

来自北美的咖啡品牌Tims咖啡中国CEO卢永臣此前告诉第一财经，上海是Tims咖啡登陆中国的首站，也是Tims目前在中国的最重要市场，已有近200家门店。未来几年，他们还会保持既有的开店计划——计划到今年年底，在中国市场的门店接近800家。

从首发活动看，上海在2021年吸引了超过3000个国际国内品牌在当地举办新品首发、首秀、首展活动。

今年6月起，上海各大品牌首发活动也在全面复苏。比如，路易威登集团旗下品牌Tiffany、LOEWE、历峰集团旗下品牌卡地亚、开云集团旗下古驰品牌GUCCI等品牌都在陆续推出全球首发新品。欧莱雅也举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品。

接下来，上海将围绕深化全球新品首发地建设，鼓励国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、引领消费潮流。

比如，支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部；支持国内外知名品牌在沪开设首店、旗舰店，举办新品首发、首展、首秀、首演活动，培育集聚品牌总部；健全时尚消费人才培养体系，加快培养和吸引时尚设计师、专业经纪人、专业买手等专业人才；优化首发经济相关政策，加大资金扶持、活动报备、通关便利、知识产权等方面的制度和政策创新供给，为新品首发活动和首店落户提供更大力度的政策支持等。